Альтернатива

Американские бренды решили изменить логотипы и названия своих брендов на фоне расовых протестов.

Компания Quaker Oats, принадлежащая производителю прохладительных напитков PepsiCo, до конца 2020 года изменит имя и логотип своих смесей для блинов и сиропов Aunt Jemima (Тетя Джемайма). На упаковке продукта изображена чернокожая женщина. Логотип с тетей Джемаймой считается стереотипной и оскорбительной презентацией темнокожей прислуги в белой семье, в компании отметили, что осознают это.

Логотип придумали в 1889 году, прототипом изображенной на нем темнокожей женщины стала рабыня Нэнси Грин. Название сиропа заимствовано из песни "Старая тетушка Джемайма", которую, согласно преданиям, исполняли рабы.

О смене имиджа задумался и Mars Inc. В компании сообщили, что намерены изменить упаковки кетчупа и риса Uncle Ben's (Дядя Бен), где изображен седовласый чернокожий работник плантации.

"Мы ответственны за  помощь в окончании расовой несправедливости. Мы прислушиваемся к потребителям, особенно в черном сообществе. Мы пока не знаем, какими именно будут изменения и когда они произойдут, но мы будем развивать визуальный образ бренда Дяди Бена", – сообщили в компании.

Политолог, эксперт по США Малек Дудаков в эфире радио Sputnik прокомментировал планы американских компаний по смене логотипов.

"Было очень много споров вокруг того, что некоторые бренды начинают убирать свои знаковые, исторические лейблы. Я думаю, это – один из эпизодов культурной войны. Наверное, стоило ожидать того, что крупные корпорации пойдут на поводу у протестующих – нужно показывать, что они тоже находятся на передовой каких-то прогрессивных ценностей. Многие крупные компании в США, включая Walmart, Google, Microsoft, Intel, не просто идут на уступки протестующим, они финансируют разные фонды, помогающие протестующим, дают деньги на создание новых центров по борьбе с расизмом. То есть мы видим некоторое сращивание уличного протеста и корпоративной культуры. Поэтому нет ничего удивительного, что дошло и до смены лейблов", – сказал Малек Дудаков.

Он предположил, каких еще изменений можно ждать в этой связи.

"Наверное, будут сносить больше памятников. Сейчас взялись не только за памятники рабовладельцам и сторонникам Конфедерации, но и, например, в Бостоне хотят снести памятник Аврааму Линкольну, который тоже, видимо, не вписывается в политкорректную трактовку современной истории. Говорят о сносе памятника Томасу Джефферсону – одному из отцов-основателей США", – отметил Малек Дудаков.